Pernille Ernstved Rype arbejder på strategisk og operationelt niveau med medieudvikling, kampagner og PR. Hun brænder for at skabe vedkommende medier og hjælper organisationer og virksomheder med at udvikle kanalstrategier, der både understøtter den overordnede strategi og er væsentlige for målgruppen. I Advice driver hun større projekter og kampagner, hvor hun har haft ansvar for alt fra strategi, konceptudvikling, målgruppeanalyser, presse, udrulning og projektledelse. Senest har hun ledet kampagner for kunder som Københavns Kommune, 3F og Lægeforeningen. Fra sommeren 2011 har hun fungeret som fast konsulent for Dagbladsnævnet og er en del af bureauets politiske kampagneteam.

Fra sit seneste job som redaktionschef og rådgiver i det journalistiske udviklingshus Kontrabande har hun solid erfaring med medie- og konceptudvikling for en række organisationer, virksomheder, fagblade og forlag. Her fungerede hun også som ekstern redaktør af flere magasiner og skrev artikler til blandt andet Djøf Bladet, Mandag Morgen og Børsen.

Pernille har en kandidatgrad i journalistik og virksomhedskommunikation fra SyddanskUniversitet. Siden specialet om Arlas pressestrategiske priming og framing under mejeri-mediestormen i 2003 har hun udover sine faste job været medstifter af freelance-fællesskabet Meinung Media, siddet i Journalistforbundets fagfestival-udvalg og været ghostwriter på flere bøger om moderne ledelse.