Sarah har speciale i kvalitative kommunikations- og medieanalyser med særligt fokus på målgruppeafklaring og design af metode.

Hun har dybdegående erfaring med den kvalitative værktøjskasse, herunder segmentering, fokusgrupper og dybdeinterviews, fx i forhold til at afdække målgruppers behov og prioriteringer inden for forskellige mediekanaler og -genrer.

Derudover har Sarah beskæftiget sig med, hvordan man får kvalitative og kvantitative analyser til at berige hinanden, så der kan gives nuancerede svar på både ’hvor mange’ og ’hvorfor’.